İnternet ve toplumsal medya kullanımının yaygınlaşması ile reklamcılık kesimi de bu alana evrildi. Bugün bilhassa de toplumsal medya fenomenleri, yaptıkları reklamlar üzerinden çok önemli paralar kazanıyorlar. Fakat bunların hepsi de gerçek reklamlar olmayabiliyor. Fenomenlerin yaptığı reklamları takip eden Reklam Heyeti ise 2022’nin ilk yarısında 22 fenomene idari para cezası kesti. Bu fenomenlerin kimler olduğu açıklanmadı.
Ticaret Bakanlığı’ndan edinilen bilgilere nazaran fenomenlere para cezası kesilmesinin nedeni, aldatıcı reklam yapıyor olmalarıydı. Bakanlık, bu olayların tekrarının olmaması için Fiyat Bilgisi İçeren Reklamlar ile İndirimli Satış Reklamları ve Ticari Uygulamaları Hakkında Kılavuz”un incelenmesi gerektiğini ifade ediyor.
22 milyon 788 bin 684 TL ceza kesildi!
Edinilen bilgilere nazaran Reklam Şurası, yılın birinci yarısında aldatıcı ve aldatıcı tanıtım yapılan 1101 belgeyi inceledi. Bunların 949’unda mevzuata aykırılık tespit eden yetkililer, 228 dosyaya 22 milyon 788 bin 684 lira idari para cezası kestiler. Peki Reklam Kurulu, nasıl oluyor da usulsüzlükleri tespit ediyor?
Reklam Kurulu ile Reklam Özdenetim Kurulu, Mart 2022’de yeni bir projeyi hayata geçirdi. “Yapay Zeka ile Dijital Medya Reklamlarını Tarama” isimli bu proje, toplumsal medyadaki paylaşımları otomatik olarak tarıyordu. Yapılan taramalar sonucunda reklamı yapılan eserin yasal olup olmadığı ile Toplumsal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz’a uygun olup olmadığı analiz ediliyor. Bakanlık, usulsüzlüğün tespit edilmesi durumunda ise harekete geçiyor ve olayı Reklam Kurulu’na inceletiyor.